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青海永兄購物廣場是青海永兄商貿有限公司下屬的一家大型綜合購物廣場。青海永兄商貿有限公司是一家大型連鎖商業(yè)機構，是陜西客都實業(yè)有限公司下屬公司。青海永兄商貿有限公司資產雄厚，有著先進的商超管理經驗。公司力爭創(chuàng)造一個：“環(huán)境優(yōu)美，一流服務，商品豐富，平價質優(yōu)”的大型綜合購物廣場，并樹立一個全新的、良好的企業(yè)形象。

創(chuàng)造全新的、統一的企業(yè)形象，最為有效的方式之一就是整合視覺識別系統。使用一致的設計理念，創(chuàng)造一個明確界定的，嶄新的公司形象是本手冊的目的。本次永兄的企業(yè)VI由觀堂傳媒全程設計制作，突出體現購物廣場的特性。

企業(yè)形象策略的實施是一個長期的過程，在實施期間將按照本VI手冊的原則指導進行。請全體員工愛護本VI手冊，并嚴格管理和執(zhí)行。

基本元素 / 標識結構規(guī)范

標識內涵詮釋

公司標識是公司視覺識別系統的核心，是公司特定發(fā)展階段企業(yè)精神的凝聚，它將直接影響并指導企業(yè)下一步發(fā)展。

本標識體現的是消費類行業(yè)的親和力和體驗感，以彰顯品牌的豐富內涵。整體架構清晰簡潔、時尚大方。

圖標部分由一個被鏤空的傾斜矩形方塊構成。方塊被鏤空，對應著顧客消費行為的產生。被鏤空的部分是一個小人兒愉快地拖著購物車的剪影，而這個剪影也正是“永兄”的“永”字。并且“永”字亦被藝術化的略微傾斜，這使得圖標更具備了較強的動感。

字體選用的是比較中性的、不帶任何強烈情感色彩的字體，任何太過情感傾向化的字體都會對品牌理念的傳達產生偏誤。細節(jié)上加入了大量的圓角，意在給顧客創(chuàng)造更舒適的購物體驗。另外，也強化了一些直線與銳角，以便體現服務的直接、快捷與高效。

圖標顏色采用深黃色，代表著活潑、輕松、愉悅、時尚；字體顏色采用大紅，象征熱情、奔放及青春活力。